AI「が」いい？ AI「で」いい？
最近、SNSで、AIがつくった広告やデザインに「なんとなく苦手」「見ると嫌な気持ちになる」という声を目にします。
私が気になるのは、その違和感の正体です。商品の写真を撮る代わりに生成した画像を使った結果、実物とは形や質感が違って見える。お店も商品も違うのに、どの広告にも見覚えのある構図や色づかいが並ぶ。そうした違和感の一因は、AIの出力を吟味せず、そのまま使うことにあるのではないでしょうか。
商品の魅力を伝えるには、実物を撮影した写真がいちばん適していることもあります。一方で、実写では難しい世界観を表現するために、生成AIが力を発揮することもあります。「この表現を実現したいからAIがいい」と、「とりあえず形になるからAIでいいか」。 その違いは、見る人が受け取る印象にも表れます。
生成は速い。そこからデザインが始まる
私たちGROW UPも、日々のデザイン制作でAIを使います。イメージをすばやく形にできるので、制作の早い段階から複数の方向を見比べられます。それでも、最初に出てきた案をそのまま採用することは、まずありません。
たとえば商品の広告なら、画像としてきれいに見えても、背景の演出が強くて肝心の商品に目がいかないことがあります。そこで背景の情報量を減らしたり、商品に光が当たる角度を変えたり、コピーを載せた状態でどこに最初に目がいくかを確かめたりします。誰に届けたいのか。その人がどんな場面で目にし、何に惹かれるのか。そこまで考えながら、AIに何度も指示を出し直し、自分たちでも手を加えていきます。
AIを使っても、仕上げには相応の時間がかかります。経験を積んだデザイナーは、最初の案を見た段階で、どこを詰めれば伝わるか、どの方向なら早く仕上げられるかを判断できます。同じAIを使っていても、仕上がりと制作時間に差が出るのは、こうした判断の積み重ねです。
制作事例｜NEXT GOLF様 Webサイト
ゴルフシャフトメーカー「NEXT GOLF」様のWebサイトは、AIとやり取りしながら実装を進めるバイブコーディングという手法で制作しました。
企画の出発点は、シャフトごとのデザインをどう見せるかでした。シャフトは細長く、ロゴやグラフィックは円筒の表面に沿って入っています。正面からの写真1枚では見えにくい部分も、3Dモデルにして回転させれば、角度を変えながらじっくり見てもらえます。
従来の制作方法で全製品を一つひとつ3Dモデル化し、Web上で動かそうとすると、モデリングにもアニメーションの実装にも相応の予算がかかります。大手メーカーのような制作予算がなければ、実現しにくい表現でした。今回は、AIを活用して全製品の3Dモデルを効率よく制作し、スクロールに合わせてシャフトが回転するアニメーションを組み込みました。ページを読み進めながら、ロゴやグラフィックをさまざまな角度から見られるようにしています。
シャフトのデザインをじっくり見せたい。そのための3D表現を、制作費を抑えながら実現できるからAI「が」いい。 NEXT GOLF様のサイトは、そう判断した制作事例です。
制作費は下がっても、広告の費用対効果はどうでしょうか
個人事業主や小規模な事業者にとって、限られた予算で告知物を自分でつくれるようになったのは、大きなメリットです。必要なときに自分で手を動かせることには、十分な価値があります。
一方、一定の売上規模があり、広告で新規顧客を獲得しようとしている会社なら、削れた制作費とあわせて、社内で費やした時間や、広告を出したあとの反応まで見ておきたいところです。制作費が浮いても、何度もつくり直して本業に使える時間が減ったり、広告の違和感が商品への信頼を損ねたりすれば、節約した金額以上の負担が生まれます。
AIを使った広告が増えるにつれ、どの広告が興味や問い合わせにつながったのか、数字で振り返れる場面も増えていくと思います。次に広告をつくるとき、「なぜこの表現で、誰に届けるのか」を言葉にできるでしょうか。その答えがあれば、「AIがいい」と言える場面も、見えてくるはずです。