牛乳ネーミング
カネカ食品株式会社様
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カネカ食品様が牛乳を作るという極秘プロジェクトで始まった本製品。元々、パンを売るための、パンが美味しくなる牛乳というコンセプトで企画が始まりました。
そんな中、パンと合うをアピールした案、情緒を訴えた案、製法を訴求した案など含め、70案近く考え出し、間に入っているマーケティング・プランニング会社さんと一緒に案を絞り込んでいきました。そこから言葉を絞り、洗練させていき、「パン好きの牛乳」に決まりました。